出大事了！董事长赵晓东被抓了，燕京啤酒路在何方？

燕京啤酒出大事了，这个消息今夜开始刷屏。

10月8日晚间，燕京啤酒发布公告，公司董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职。

燕京啤酒表示，公司已对各项工作进行妥善安排，该事项对公司经营管理工作未产生重大影响。

燕京啤酒表示，目前公司工作暂由副董事长、常务副总经理谢广军先生主持，各项经营活动正常开展。公司董事会及管理层将确保公司正常运营、规范运作。除此事项外，公司无其他应披露未披露信息。

外界关心的是，赵晓东是何许人也？究竟犯了什么错？曾经做了哪些事？

奋斗20年当上董事长

事实上，赵晓东还是很低调的。

2017年6月，赵晓东于被选举为燕京啤酒第七届董事长，并聘任为公司总经理。根据燕京啤酒2019年的年报，赵晓东时年47岁（今年应为48岁），未持有燕京啤酒的股份。

除了在燕京啤酒担任的职务外，他还在燕京啤酒的实际控制人——北京控股有限公司兼任董事局副主席和执行董事等。

如今，因为涉嫌职务违法，赵晓东又再次出现在大众视野中，连带着一起卷入舆论的，还有他服务了22年的燕京啤酒。

1972年6月30日，是赵晓东出生的日子，汉族，中共党员。1996年，赵晓东毕业于北京工业大学，硕士研究生学历，高级工程师。1998年11月，赵晓东进入北京燕京啤酒集团公司，主要负责集团的设备管理工作以及燕京饮料有限公司的产品研发工作。

赵晓东历任北京市飞宝咨询公司副总经理,北京燕京啤酒集团公司总经理助理,本公司董事、副总经理、副董事长、总经理,北京燕京饮料有限公司总经理,北京燕京啤酒投资有限公司(公司控股股东)董事、副董事长，北京燕京啤酒集团董事长、总经理。

据食品君了解，2003年，29岁的赵晓东被选举为燕京啤酒副总经理，2012年8月被选举为公司总经理，2017年9月被选举为公司董事长，用了20年时间，赵晓东终于登上了董事长的宝座。

因为出色的表现，赵晓东也是获奖无数。

2004年，获第二届北京市优秀青年企业家银奖；2005年被授予北京市劳动模范称号；2006年获北京市青年知识分子称号；2009年被评为顺义区十大杰出青年,荣获2009年度北京优秀创业企业家称号,获北京市第二十四届企业管理现代化创新成果一等奖,中国轻工业联合会科学技术进步三等奖；2010年获北京市第二十五届企业管理现代化创新成果一等奖。

赵晓东最后一次公开露面是在9月17日主持公司的临时股东大会上，在那次会议决议中，其顺利连任公司非独立董事、董事长职位。

没落的啤酒品牌

事实上，燕京啤酒在业绩上已经连续多年低迷。

不久前，燕京啤酒发布的2020年半年度报告称，公司上半年营收55.65亿元，同比下滑13.88%；净利润为2.69亿元，同比下滑47.46%。

数据显示，从2011年起，燕京啤酒营收增幅呈跳楼式下滑，虽2017年下滑现象得以改善，但其营收明显低于前几年。净利润方面则更为明显，从2012年起出现趋势性下滑，2016年燕京啤酒净利润更是直接被“腰折”，下滑惨重。

1997年，燕京啤酒就登陆深交所，在中国酒行业中算是较早进入资本市场的企业，甚至早于2001年才A股上市的贵州茅台。1997年燕京啤酒上市当年其净利润已经达到了1.87亿元，但到了2017年，燕京啤酒的净利润却只有1.61亿元。20年的发展，燕京啤酒竟然退回到原点。

与业绩不理想对应的是，在国内巨头跑马圈地、进口啤酒疯狂涌入的情况下，燕京啤酒的市场份额被严重挤压。

食品君翻阅燕京啤酒近些年财报发现，2015~2017年，燕京啤酒在主阵地华北地区的营收逐年下降，分别为52.65亿元、51.79亿元、51.49亿元。此外，其他地区营收也出现了不同程度下滑。

事实上，作为2008年北京奥运会的赞助商，燕京啤酒在2008~2014年迎来了黄金发展期，但是此后，随着整个行业进入深度调整期，燕京啤酒也同样走向下行。

白酒行业分析师蔡学飞曾对食品君表示，以前，啤酒行业往往有一些地方“政策红利”和保护主义色彩，燕京啤酒得到了很好的发展机会，但是在行业资本到来后，这一优势荡然无存。

近年来，在行业依靠资本疯狂跑马圈地之际，燕京啤酒并没有抓住机会完成全国市场的布局，比竞争对手慢了不止一拍。

不仅如此，在消费不断升级，行业呈现高端化、品质化发展的当下，燕京啤酒的主力市场依旧保持在中低端位置。

一位北京的餐饮从业者告诉食品君，由于地方保护，燕京啤酒在低端啤酒层面有一定的优势，但在中高端价位产品缺失，也没有竞争优势，而当前的餐饮市场高端化消费趋势已经相当明显。

蔡学飞表示，随着进口啤酒的涌入和消费的多元化，啤酒行业的竞争对手甚至扩充到含酒精饮料、轻饮料甚至红酒，行业巨头普遍面临压力。青啤、雪花等其他企业完成了品类占有，同时注重特定的消费场景和高附加值产品概念的打造,而燕京啤酒依旧以传统的淡啤为主，还是聚焦在中低端市场。

燕京啤酒路在何方？

事实上，燕京啤酒也曾高光过。

时间追回到2008年8月7日，北京奥运会开幕的前一天，那是赵晓东在燕京啤酒最为难忘的日子。

那一天，燕京啤酒作为2008北京奥运会北京市唯一一家奥运特许赞助商，获得了北京奥运圣火在厂区内传递的殊荣，时任燕京啤酒董事长的李福成和时任副总裁的赵晓东也成为了在自家厂区传递圣火的火炬手。

十几年过去，去年在接受采访时赵晓东仍能激情洋溢地回忆起他担任火炬手的状态。“当时第一棒是我们燕京的形象代言人陈宝国，他高举火炬跑进燕京园区，第二棒是奥运冠军刘璇，第三棒是我们的时任董事长李福成，第四棒是奥运冠军杨文武，我是第五棒！”

赵晓东在一次采访中曾公开告诉记者，那是我国首次举办奥运会，也是奥运火炬传递线路在全球首次进入企业，那种自豪感是难以言喻的。

时至今日，燕京啤酒面临着新的挑战。

燕京啤酒品牌的深入人心，在啤酒消费群体的转移下反而正在成为品牌发展的瓶颈。

“啤酒的主力消费人群基本上在18岁至40岁，也就是说现在的主力消费者应该是90后。对于他们而言，燕京啤酒可能就是他们爸爸妈妈喝的啤酒，他们或许更想要消费自己的年代流行的品牌。”赵晓东在一次采访中坦言，“如何让燕京的品牌年轻化，如何创造90后喜欢的新产品是燕京需要面对的重要问题”。

“我们在两年半之前其实就做了反思和规划，规划到2025年燕京啤酒到底如何发展。”赵晓东透露，他们已经意识到了燕京啤酒还存有短板。“比如我们没有连锁大卖场这种全国性的销售渠道，比如我们的线上规模绝对值仍然不大，再比如整个行业都在面对着一个萎缩的市场。”

“燕京啤酒是改革开放的产物，见证了改革开放四十年的历程。”赵晓东谈道。纵观燕京啤酒发展史，改革开放给了燕京啤酒诞生成长的机会；计划经济向市场经济的转变给了燕京啤酒后发制人的空间；A股市场的繁荣给了燕京啤酒进一步拓展的资本；加入WTO又为燕京打开了新的视野。

“今年是新中国成立70周年，也是燕京啤酒成立39年。”去年，赵晓东谈道，“我们将以更优质的产品，更具独特风味的产品，不断满足广大消费者对于美好生活的向往。也希望能够用我们脚踏实地的精神，把企业做强，回馈广大股东。”

不过，随着赵晓东的出事，燕京啤酒的未来再一次蒙上了一层阴影，赵晓东的梦想也戛然而止，等待他的可能将会是牢狱之灾。

内容来源：食品观察家